本文转自：云南日报

段官敬

消费观念决定消费方式，当消费观念呈现某种价值认同，必然引发新一轮的消费风潮。最近，年轻群体反向消费现象成为舆论焦点。所谓反向消费，是指一种追求性价比的消费方式，不再一味追求奢华的奢侈品，而是更加注重实用性和性价比。

消费与生产是市场经济的一体两面，更是拉动经济增长的重要原动力。消费立于需求侧，对生产供给侧起到决定性作用。反向消费折射出年轻群体消费观念的理性回归，更加注重商品承载的实用性和个人需求的精神感观，不再单纯以“高大上”价格来标榜身份或满足某种虚荣心，更在意我与商品之间的客观逻辑关系。从这点出发，反向消费给社会带来了消费市场的清风正气与绿色生态，也在某种层面上激励广大消费者摒弃消费主义观念，这势必会给企业和生产者带来启示。

反向消费的讨论，须回到观念决定消费、消费影响生产的市场竞争关系。毕竟，当消费需求侧发生风向转变，若生产端和供给侧还停留在老观念，脱离客观市场环境、忽视真实市场规律，疯狂输出高价格、大品牌商品，势必与本身去品牌化、性价比高的消费意愿背离。市场的核心竞争力是品质和诚信，反向消费输出的理念，侧面观之正是消费者对诚信精神与品质服务的高度凝视。反向消费剥离了那些附着商品表面的空虚意义，直接获取商品带来的实用性与性价比，以年轻人的方式去定义市场与消费的精神概念，优化供给侧就必须以此为契机，未雨绸缪、顺势而为、作出回应。

人始终是市场经济的主角。反向消费是理性观念与消费审视的崛起，也彰显生产与供给必须坚持以人为中心的本质属性。创造和供给更物美价廉、性价比高的商品，充盈市场经济诚实守信、品质服务的底蕴与精神，不断实现供给侧优化与提档升级，才能虏获以年轻人为主体的消费群体的心，在空前激烈的市场竞争中占得一席之地。